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抖音营销创意公开课第一季收官,第二季更值得期待!

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来源:楚秀网 编辑:刘顺 2019-09-09 14:26:09
导读:原标题:抖音营销创意公开课第一季收官,第二季更值得期待!,近日,备受关注的抖音营销创意公开课第一季创意引擎季收官站在广州落下帷幕。作为抖音首季公开课,本季课程以创意引擎季为话题,聚焦抖音短视频创作源头创意,为大家分享抖音营销创意内容产出、创意发想的知识与心得等,...
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【原标题】抖音营销创意公开课第一季收官,第二季更值得期待!—来源:楚秀网—编辑:刘顺

楚秀网     近日,备受关注的抖音营销创意公开课第一季“创意引擎季”收官站在广州落下帷幕。作为抖音首季公开课,本季课程以“创意引擎季”为话题,聚焦抖音短视频创作源头——创意,为大家分享抖音营销创意内容产出、创意发想的知识与心得等,让更多人了解抖音营销的魅力。

楚秀网     1、知抖音 玩抖音,抖音挑战赛也能“抖”出新意

    短视频的高速增长,使得品牌主的目光逐渐转向短视频平台。拥有3.2亿DAU的抖音短视频,已成为品牌营销链路中不可或缺的一环。课程第一趴“知抖音、玩抖音?”为大家回顾抖音近两年的发展历程与营销玩法变化。

    作为“国民级”短视频平台,自成立以来,这一年轻平台不断成长。2018年3月,抖音首次公布全新slogan“记录美好生活”。随着品牌升级,抖音不仅实现了用户拓界,还实现了内容破界。在抖音,用户创作热情强烈,为平台带来了丰富的UGC内容。从旅行美景,到记录生活,再到萌娃萌宠,甚至二次元、科技、历史等领域,一切内容应有尽有。

    不仅整体风格从早期的时尚潮流变为现在的流行化生态初成,抖音营销玩法也在持续进化中。以最受广告主青睐的挑战赛为例,作为抖音为品牌独家定制的高品质话题,其本身就是打造现象级短视频案例的“高发地”,再与其他创意玩法叠加,必然焕发出更大的营销价值。安慕希就将“挑战赛话题+抖音联名包装+《奔跑吧》+首创红包捆绑”融合到一起,并引动大量跑男明星与达人参与,最终整个活动参与量超过27万,安慕希的抖音账号涨粉近3倍。

抖音营销创意公开课第一季收官,第二季更值得期待!

    未来,抖音还会在影视、音乐、时尚、文化等领域不断投入,联动更多热点、明星和IP,助力品牌解锁更多营销新玩法。

    2、站起来的广告,抖音竖屏短视频,不可忽视的全新表达

楚秀网     互动玩法之外,在内容方面,抖音引领的竖屏形式也对广告的呈现方式提出了更高的要求。

    短视频竖屏化的观看方式,让抖音短视频营销也走入“竖屏”时代。数据显示,全屏竖屏视频广告的播放完成率,比横屏视频广告高9倍,视觉注意力要高出2倍。然而竖屏广告与传统广告差异明显,如何利用竖屏做出有创意的广告成为困扰广大营销人的难题。在分析了大量国内外优质竖屏广告创意的基础上,公开课总结出了这一全新形式的独家创意方案。

抖音营销创意公开课第一季收官,第二季更值得期待!

    比如,尽管广告时间有限,但探索一下抖音平台,掌握了其自带的“循环播放”属性,品牌甚至可以在抖音获得“2万小时的广告位”。另外,在视频界面中,品牌既可以打破UI界限“逗逗观众”,打造新奇的浏览体验,也可以建立新的界限,运用多层画面创造视觉奇观。还可以尝试屏幕外的互动,包括分屏、合拍等。此外,公开课为大家强调了音乐的重要性,顺着音乐做用户喜欢的内容,往往效果不会令人失望。

楚秀网     3、小贴纸,大能量,抖音营销的魔法道具工厂

    除了精心打磨创意方案,我们要做出有热度的品牌内容还可以依靠“魔法道具”——抖音创意贴纸。

    从#复制人 到#原宿渐变 到#哪吒,各种趣味贴纸凭借创意突破和技术升级不仅降低了优质内容的生产门槛,让普罗大众也能像专业用户一样拍出高赞作品,也驱动了商业内容,助力品牌的抖音营销迸发出更大能量。

    不同行业有不同的风格偏好,品牌应当根据自身诉求选择匹配的贴纸。在品牌需求与用户喜好之间,贴纸可以巧妙起到平衡作用,保证用户体验的同时带动品牌声量。

抖音营销创意公开课第一季收官,第二季更值得期待!

    如今,抖音营销开始解锁包括#手势触发拍照、#擦拭贴纸 等在内的贴纸进行商业化合作,用更多新奇特效为品牌与用户带来更多惊喜。未来,抖音营销将继续优化商业化贴纸的技术及机制,持续推动营销创意升级。

    4、吸引力法则,让用户对品牌内容一见钟情

楚秀网     “怎样做一条让人一直看下去的视频?”这是很多抖音运营者的共同疑惑。

    吸引力法则,让用户对品牌内容一见钟情。此外,与电梯广告、视频网站贴片等强势媒体相比,以抖音为代表的短视频平台还有一项显著差异——对广告的保护时间消失了。品牌如果不能在视频前几秒抓住用户,就只能接受被划走的命运。

    如何解决这一难题?在分析了大量极具吸引力的内容后,公开课复原了用户观看感受和体验的心智旅程,从中发现了让用户“一见钟情”的秘诀:建立期待。

抖音营销创意公开课第一季收官,第二季更值得期待!

    可以在视频起始处通过以音乐、人物魅力、视觉奇观、文案、身份带入等方式在用户心中建立期待,引导他们一直看下去。此次,抖音营销公开课特别提醒,多诱因的组合可能会制造更加强大的观看动机,而研发新的诱因触发新的动机,也会带来新的震撼。当然,有些诱因未必适用于所有品牌,因此也要基于品牌调性进行选择。

楚秀网     通过这样高质量的创意公开课,会吸引越来越多的人了解并掌握抖音营销方法论,更好地创建抖音营销创意新生态。虽然本季课程已结束,但“抖音营销创意公开课”才刚刚启程。据悉,抖音营销创意公开课第二季课程也正在急锣密鼓筹备中,预计将于四季度推出,让我们翘首以待。

责任编辑:张菲

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